{Natalie Ratkovski} (conjure) wrote,
{Natalie Ratkovski}
conjure

Categories:

Вынос мозга

Работаю сейчас над обложкой для книги Мартина Линдстрома "Вынос мозга". Читаю текст - сильнейшая книга о рекламе за последнее время.

Линдстром открывает глаза на то, как нами манипулируют в рекламе. Я сама - дизайнер и иллюстратор. Мне известны рекламные приёмчики. Однако многие вещи всё равно удивили, что не замечаешь их, как ни стараешься.


"Порой рекламисты пробуждают в нас ужас образами того, в кого мы можем превратиться, создавая чувство уязвимости там, где мы даже не подозреваем — например, в подмышках. Именно этим занимается Dove в недавней рекламной кампании антиперспиранта «Без рукавов» («Go Sleeveless»). Утверждая, что новая увлажняющая формула антиперспиранта «не только устранит запах, но и сделает красивее» наши подмышки, Dove внедряет подсознательный страх, что наши подмышки могут не только издавать запах, но и ужасно выглядеть."

Вроде бы типичный ход рекламы: указать на проблему; обострить тревожность в связи с этой проблемой; продать способ избавления от проблемы. Но чтобы внушить людям, что подмышки у всех некрасивые и дезодорант их сделает лучше - это сильно.


Фото отсюда: www.theglobeandmail.com


Кстати, если кто-то всё ещё ждёт обложку в моём исполнении для книги "Быть счастливее" - её не будет. В последний момент было решено создать фото-иллюстрацию. И такое бывает, что ж поделаешь.
Tags: design, отличные книги
Subscribe

  • Откуда взялась богема

    Слово «богема» появилось в обиходе с выходом романа Анри Мюрже ( фр. Henri Murger, 1822-1861) «Сцены из жизни богемы» ( фр. Scènes de la vie…

  • Интересные факты о дизайне: Фирменный шрифт

    Каждая уважающая себя компания или организация рано или поздно сталкивается с проблемой единого фирменного стиля. От того, насколько быстро…

  • Интересные факты о дизайне: Безумцы

    «Безумцы» ( англ. Mad Men) — американский драматический телесериал 2007-2015 годов, снятый по замыслу американского режиссёра и сценариста Мэттью…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 13 comments

  • Откуда взялась богема

    Слово «богема» появилось в обиходе с выходом романа Анри Мюрже ( фр. Henri Murger, 1822-1861) «Сцены из жизни богемы» ( фр. Scènes de la vie…

  • Интересные факты о дизайне: Фирменный шрифт

    Каждая уважающая себя компания или организация рано или поздно сталкивается с проблемой единого фирменного стиля. От того, насколько быстро…

  • Интересные факты о дизайне: Безумцы

    «Безумцы» ( англ. Mad Men) — американский драматический телесериал 2007-2015 годов, снятый по замыслу американского режиссёра и сценариста Мэттью…