Вот, например, один из "золотых" финалистов в категории "Дизайн упаковок" - Ogilvy Frankfurt, Frankfurt, "Rellana Wool"
Один из почётных членов жюри, Stewart Devlin (Креативный директор компании с "оригинальным" названием "The Partners" в Нью-Йорке) объясняет, почему золото. Якобы потому, что основная область применения шерсти - шапки и шарфы, что якобы сразу же становится ясно из упаковки.
Угу... Бул щит. Из упаковки становится ясно, что нужно было срочно куда-то пристроить мужиков, которые не брились и не стриглись уже не знаю сколько времени. На мой взгляд, акцент в концепте этой упаковки делался как раз на то, что торчащая вверху и внизу шерсть, подходящая к типу мужчины, не является шапкой или шарфом, а скорее продолжением его бурной растительности на голове.
Сначала идея мне показалась смешной, мол, молодцы ребята, придумали смешную штучку. Однако, хоть я и не увлекаюсь вязанием, но, как женщина, являюсь основной целевой группой, на которую должна была подействовать эта реклама. Или Вы видели когда-нибудь мужчин, вяжущих на спицах шарфики, шапочки и носочки для семьи? Я не видела. Так вот, как женщина заявляю, что упаковка отвратительная, потому что на ней нарисованы какие-то, хоть и доброжелательные, но запущенные и зафотошопленные до ужоса сибирские геологи. Тоже мне, золото.
Для пущей надёжности я пробежала по всему этажу фирмы и показала "золото", без комментариев, другим девушкам, и собрала урожай фукающих высказываний. На мой взгляд, можно было бы в качестве шутки взять к Рождеству упаковку с седым мужиком, очень уж он похож на Деда Мороза. А так - дизайн ради дизайна. Даже не смешно, если приглядеться получше.
Вот это тоже золото, но хотя бы правда идея смешная. Ребята решили максимально приблизить упаковку к тому, что делают бабульки на рынке, сворачивая пакетики для семачек из газет. Только они ещё эти газетки и красят в весёленькие расцветочки.
Dentsu Inc. Kansai, Osaka, "Newspaper to New Paper"
Рассмотреть работы других финалистов.
-----------
Маленькое объявление касательно
art_expirationОчередная "Колонка" появится немного позже вместе с некоторыми изменениями в проекте, направленными на более удобное пользование сообществом.
