June 17th, 2015

Послание в бутылке или что такое мэйлинг

Думаю, что многим моим френдам, в том числе и далёким от дизайна и рекламы, будет интересно узнать, как называют ту печатную рекламную продукцию, которой закидывают наши почтовые ящики, во всяком случае на Западе (не знаю, как сейчас с этим обстоит дело, например, в России, Украине или Беларуси). Речь о таком понятии, как mailing - серийная печатная продукция (в рамках прямого маркетинга - direct marketing), направленная на личную связь с клиентом. Основное послание таких бумажных сообщений:"Покупайте у нас, мы самые клёвые" :-)

Многие фирмы не утруждают себя заботой о клиенте и его моральном благополучии, поэтому забрасывают людей унылыми и безликими рекламными письмами - обычный лист бумаги, сложенный втрое и напечатанный косо на доморощенном принтере. Спасибо, если он, лист, хотя бы оформлен по правилам элегантного корпоративного стиля, и размеры и толщина шрифтов не вариируют в каждом предложении. Такие "листы" лично у меня сразу отправляются в мусор. Поэтому, как правило, именно в случае с мэйлингом - с личной рекламной почтой клиенту, у дизайнера довольно мало конкурентов, но много места на разгуляться.

Если вы дизайнер и вам приходится периодически ломать голову над видом подобной рекламной продукции, я могу вам посоветовать отличную книгу "Mail it!" с готовыми и оригинальными выкройками (к книге даже диск прилагается) - только "разукрашивай", как говорится: на немецком амазоне, на американском амазоне, на английском амазоне

Я, как и всякий дизайнер графики, собираю интересные находки коллег и храню, иногда годами, как примеры дизайнерского остроумия. Многие придерживаются мнения, что своё придумывать надо, а не смотреть на изобретения других. Пусть себе думают и каждый раз изобретают "банан большой, а кожура ещё больше"*. Я считаю так. Для того, чтобы оставаться хорошим дизайнером, мало виртуозно владеть профтехниками. Важно уметь нестандратно мыслить. А для этого нужно как минимум уметь восхищаться чужой работой, ценить её и понимать, как люди добились того или иного эффекта. Другими словами, важно уметь анализировать чужие находки и применять эти знания для собственных работ.

Сегодня я покажу вам придумку известного немецкого автомобильного клуба - ADAC, который рекламирует свои услуги и предложения для отпуска в виде послания в бутылке. В таком виде оно оказалось в нашем почтовом ящике. Не знаю, как вам, а я с детства мечтала найти на берегу моря загадочное послание в бутылке :-) Дизайнеры клуба ADAC связали в одно все страсти - море, путешествия, загадочные послания и приключения, но и о функциональности подумали.

Message in the bottle

Collapse )

* Как-то раз американский физик-экспериментатор Р. Вуд (1868—1955), довольно эксцентричный человек, любитель всяких острых ощущений, решил проделать на себе рискованный опыт — испытать действие наркотика. Читать дальше

Полезные ссылки:
Книга "Mail it!": на немецком амазоне, на американском амазоне, на английском амазоне