September 5th, 2011

Новые времена требуют инакомыслия, начало

Когда я училась на графического дизайнера и иллюстратора в Дортмунде (www.fh-dortmund.de), профессор, к которому я 2 семестра ходила на иллюстрацию - Йоханнес Граф (Johannes Graf) советовал нам, будущим дизайнерам, одну очень хорошую книгу Милтона Глейзера "Искусство - это работа" (Здесь на английском: Art is Work , а здесь на немецком: Kunst ist Arbeit.)

Это тот самый Милтон, который придумал логотип I❤NY - я здесь про него писала: http://conjure.livejournal.com/539625.html

Милтон рассказывает о своих уловках дизайнера и иллюстратора, и как он каждый раз умудрялся выйти в своих графических работах за рамки привычного. Например, если он рисовал плакаты для какой-то рекламной кампании, он обрезал у плаката приличную часть левого верхнего угла - физически обрезал - и дорисовывал всякие тени, чтобы выглядело так, как будто угол просто отклеился и свисает теперь на плакат. Люди подходили к таким постерам, пытались отогнуть угол - вернуть на место- и очень сильно удивлялись уловке рекламщиков. Основная цель была достигнута - прохожие обращали внимание на графику.

Хорошие были времена - всё ещё было ясно и понятно, и хотя не все это делали - переходили границы привычного - глазам разбегаться у дизайнера было особо некуда. Нужна рекламная кампания? Сейчас нарисуем! Напечатаем плакаты и расклеим по городу. Напечатаем брошюры и флайеры - тоже разбросаем или разошлём по городу. А надо, так и рекламный ролик снимем. А теперь столько всего - голова кругом идёт! Наряду с привычными методами графдизайнера есть миллионы советов по партизанскому маркетингу - Guerrilla marketing. Есть всякие социальные платформы, интернет-страницы и глобальные рекламные кампании вроде, давайте обклеим ракету нашими розочками. Кстати, про партизанский маркетинг я писала здесь: Как сделать, чтобы Вас заметили или что такое guerilla marketing

У графического дизайнера просто море возможностей, и для того, чтобы использовать их, нужна не только голова, но и полная осведомлённость - как и что работает. Я, например, до сих пор понятия не имею, кому нафиг нужен Твиттер, что делать на Фейсбуке и где найти время, чтобы хотя бы 2 слова написать ещё и на гугл плюсе, а члены креативного кружка Droga5 - an independent advertising network, придумали такую дизайнерскую фишку, от которой в этом году у всех членов жюри в Каннах крыша съехала. Но жюри - это ещё что, кампания нашла настоящий отклик у людей - таких как мы с вами.

Интересно, что за фишка такая и о чём речь? Следите за продолжением... Продолжение следует.

Если захочется сослаться: