January 27th, 2011

Как сделать, чтобы вас заметили, или что такое guerilla marketing

В тяжёлые экономические времена многие фирмы склонны увольнять рабочих. Удар приходится в первую очередь по самым "ненужным" кадрам - уборщицам, дизайнерам, иллюстраторам... Экономить как на первых, так и на вторых - губительно для здоровья любой фирмы. С первой категорией как бы всё понятно, почему меня удивляют увольнения facility-менеджеров: в здоровом (и чистом) теле - здоровый дух, без него никак. Своё же удивление увольнением дизайнеров и иллюстраторов, экономии на оформлении продуктов и на рекламе вообще я выражаю, цитируя слова успешного капиталиста Генри Форда:"Пытаться экономить на рекламе сродни желанию остановить часы, чтобы сэкономить время".

Пока у нас тут везде бушевал экономический кризис, сокращение числа дизайнеров сказалось и на многих фирмах, с которыми мы работаем. Например, к нам на фирму почти перестала приходить интересная дизайнерская почта: специальные акции, обращённые на привлечение внимания клиента.

О многих своих поставщиках мы таки благополучно забыли. Т.е. за весь период экономической паники не было никаких оригинальных посылок с сигналами:"Вы о нас ещё помните?" или "А ещё под нашу музыку можно вот так...". Никаких остроумных почтовых шуток и необычных дизайнерских решений за время кризиса не было. А теперь, видно, началась оттепель, что не может ни радовать. Компания, у которой мы покупаем каждый год несколько сотен лицензий, прислала нам вот такой смешной "Спэм" :-) Акция призывает купить у них новую примочку к нашему почтовому клайенту "Tobit" - особенно добросовестный фильтр для спэма, и обращает внимание, что страхи перед электронным спэмом должны быть не меньше страхов съесть что-то неизвестное из банки...

Уточню - фирма ни разу не азиатская... :-)
032

Подобные почтовы акции - маленькое ответвление целого рекламного направления - Guerilla marketing. Смысл таких рекламных акций в том, чтобы самым неожиданным, порой шокирующим образом привлечь внимание потребителя, вызвать бурю эмоций, восхищение, отвращение или просто довольную улбыку.

Один из классических примеров - реклама гангстерского сериала "Сопраносы"

Фотография отсюда Link

У меня буквально на днях в комментариях к иллюстратоскому постингу спросили, как нужно оформлять иллюстраторское портфолио. И тут, не удивляйтесь только, я как раз и подумала о том, что многие, вероятно, никогда не задумывались над тем, что guerilla marketing можно использовать и в целях саморекламы. Т.е. не обязательно быть Иван Фёдоровичем Крузенштерном - человеком и пароходом, чтобы остроумно помахать ручкой потенциальным клиентам: редакциям журналов, газет, издательствам и прочим.

Есть какие-то вещи, которые делать НЕ нужно, и о них я ещё напишу отдельно, но, в основном, фантазия по саморекламе не должна знать никаких границ. Конечно, отсутствие границ - одновременные и прелесть и проклятие творческих профессий. Вроде бы нет никаких чётких инструкций для презентации собственного товара, зато есть одно очень важное правило: хочешь, чтобы тебя заметили, подумай как сделать это не просто элегантно, но и остроумно.

Так вот, у меня есть для Вас, не зря же я тут показываю примеры guerilla marketing, небольшая задачка. Дайте волю своей фантазии и, даже если Вы ни разу не дизайнер и не иллюстратор, опишите, на какую почту от иллюстратора Вы бы орбратили внимание или что бы сделали сами, чтобы привлечь внимание потенциального работодателя.

Задача
Дано: несколько графических работ одного автора.
Нужно: новое и интересное место работы иллюстратором.
Ограничения: портфолио отсылается как pdf по электронной почте или в небольшом конверте в редакцию.

Какие бы шаги Вы, как guerilla маркетолог предприняли для агрессивной, но остроумной рекламы себя или своего подопечного иллюстратора?

Небольшая подсказка:
Сначала нужно очертить целевую группу: на кого именно хочет работать иллюстратор - журнальная графика, иллюстрация книг, работа в рекламе и другие виды деятельности. Иллюстратор иллюстратору ведь рознь. Т.е. Вы, как решающий задачу, можете сами решить, куда именно отправляете портфолио своего "подопечного" иллюстратора :-), как подчеркнуть индивидуальность его техники и особенность мышления, необычность используемых инструментов, а также темпов и качества работы.

Для разжигания творческой фантазии, Collapse )

Я жаворонок, жаворонок, жаворонок...

Вообще, никакой я не жаворонок. Мне нужно, нет, не так, я вынуждена вставать утром противно рано и тащиться на работу, но настоящая продуктивность у меня начинается не раньше 11-12 часов дня, а то и ещё позже. Мои любимые и понимающие коллеги уже знают, что ко мне с утра лучше не подходить и тихо шлют мне письма с просьбами или заданиями, счастливо отмечая к вечеру, что просьбы оказываются выполненными :-)

Ближе к ночи меня уже совсем начинает распирать, и я просто горы могу свернуть, когда все нормальные люди давно уже спят, и на улице ночь, "...тишина и мёртвые с косами стоят". Зато я оказываюсь живее всех живых. Мне даже иногда кажется, что я бы на тренажёре скакать могла, дай мне волю.

Самое любопытное, что я ещё ни разу не встречала ни одного творческого человека, который бы был жаворонком! Ни-од-но-го! Все мои знакомые, друзья, коллеги творческих профессий такие же неисправимые совы, как и я сама. К чему бы это?

Foto
Картинка стащена отсюда: http://www.flickr.com/photos/mariesol/4362970225/in/photostream/

Я так понимаю, что Вы, мои дорогие читатели, в основной своей массе, тоже люди творческие. А давайте посмотрим, сколько нас тут творческих сов или жаворонков? :-)

Poll #1673281 Жаворонок или сова?

Итак, кто Вы - жаворонок или сова?

Я творческий человек и жаворонок!
67(10.7%)
Я творческий человек и сова, конечно!
222(35.6%)
Я творческая сова, которую пытают режимом жаворонка.
220(35.3%)
Я творческий жаворонок, которого пытают режимом сов.
27(4.3%)
Я не творческий человек, но тоже хочу сказать: Я жаворонок!
16(2.6%)
Я не творческий человек, но тоже хочу сказать: Я сова!
72(11.5%)



Если вдруг захочется сослаться