January 20th, 2011

Логотипы или день дизайнера и иллюстратора в картинках

А как Вы относитесь к логотипам? Помню, у меня во время студенчества случился спор с одинм из однокурсников. Мы занимались разработкой корпоративного стиля для художественной выставки в Дортмунде - наше семестровое задание с настоящим клиентом, и один из очень талантливых однокурсников, который, к сожалению, потерялся на просторах Германии - Казимир Райман, очень сильно спорил со мной, что логотип - это есть зло в его первозданном виде, что уже шагу невозможно ступить, чтобы не упасть лицом в какой-нибудь логотип и вообще, сколько уже можно создавать бесполезную графику. За последние пару столетий человечество создало больше графики, чем за предыдущие 5000 лет. Нужно, мол, брать и названия просто писать словами, почему нет? Вон SONY и прочие живут и не жалуются.

На первый взгляд кажется, что всё верно: куда ни глянь - везде логотипы, аж в глазах рябит. Но SONY ведь тоже логотип, хоть и буквенный, а не символьный. Я думаю, что компания бы сильно удивилась, если бы слово SONY стало появляться на продуктах, написанное каждый раз другим шрифтом. Можно ли обойтись без логотипов? На мой взгляд, нет.

Продукты или фирмы без логотипа можно сравнить с людьми в одинаковых серых мешках с прорезью для глаз и рта, которым к тому же забыли дать имя. Логотипы нужны: для ориентации, потребительской памяти и не в последнюю очередь для самоопределения и самовыражения самой компании.

Многие авторы книг о логотипах утверждают, что мы за один только день видим не менее 10-15 тысяч логотипов! Я ужаснулась, когда прочла эту цифру. Как-то не верится. Это же просто зверски много, но если это действительно так - не мудрено, что современный городской человек выжат к вечеру, как лимон. Попробуй перерабойтай всю эту информацию! Я решила повторить и несколько видоизменить эксперимент одного ирландского дизайнера - David Airey (я сейчас как раз читаю его книгу о логотипах), который вообще приводит выдержку, кажется из американского журнала, где сообщается, что средний американский гражданин видит в день около 16 000 реклам. Дэвид соглашается и на первых страницах своей книги приводит пример засилия логотипами - 33 логотипа за 30 минут - фотографирует своё утро - всё, что он успел увидеть за 30 минт. Мне только показалось странным, что он никак не развивает эту мысль дальше: что с того, что их так много?

Я решила выяснить для себя, хорошо мне или плохо, что я весь день окружена логотипами и сколько же я их не просто вижу, а именно использую.

В отличие от Дэвида я провела весь день с фотоаппаратом, а не только первые 30 минут. Ох нелёгкая это работа... Думаю, не нужно долго рассказывать, как на меня чертыхались утром домашние, что вместо того, чтобы поторопиться, быстренько позавтракать, одеться и вылететь пулей из дома в садик и на работу я дополнительно возилась с фотоаппаратом и фотографировала всё, что брала в руки или натягивала на себя. На работе коллеги косо смотрели на меня и спрашивали, не нужны ли мне более достойные модели для фотографий, чем тетрадки и ручки, а люди на улице просто шарахались, когда я, к примеру, припарковалась, обошла вокруг машины и сфотографировала логотип на ней :-)

Нужно ещё оговориться, что в этот день я не была на обеде в городе, а вечером не дошла до своего творческого стола с красками и карандашами, а то бы логотипов было куда больше... Итак, день дизайнера и иллюстратора в лого-картинках - прошу любить и жаловать. Интересно, узнаются ли продукты за логотипами?

Утро дома
1.


2.

Collapse )